8月20日，就在每年都会上演万人《娇阿依》的蚩尤九黎城景区，有一家惹眼的茶馆开业了。

这家茶馆有一个响亮的名字——彭水苗乡欢乐茶馆。这是光子工作室群腾讯棋牌与重庆彭水合作下的创新扶贫项目，用有限的空间，承载彭水苗乡悠悠千年的脉搏。

在西南地区支教过的于浩，是“彭水苗乡欢乐茶馆”创新扶贫项目的亲历者。在于浩眼里，大山中的丰富文化底蕴不比城市少，一个彭水县，就拥有30多项传统非遗文化。这些传统非遗文化在大山里静静散发光彩。如何让它们走出大山，这个想法一直藏在于浩心底。2020年3月，于浩接到了“欢乐茶馆”第一个线下落地的项目：要与世界苗乡重庆彭水合作，打造一家实体的“彭水苗乡欢乐茶馆”。

第一次见面，热情的苗乡友人就忙前忙后，为于浩准备了苗族待客传统习俗“三道茶”：第一道茶叫喝开水。客人进门后，主人家会烧开水，加白糖泡米子吃。第二道茶叫吃茶食，在开席前主人家在桌子上摆放九盘干果，其丰盛程度，堪比过年。第三道茶是酒席。主人家摆九盘凉拌荤菜，与客人一道喝酒。“三道茶”每一道都象征着苗家对宾客的热情和尊重。

最终，于浩他们将欢乐茶馆的选址定在当地4A景区蚩尤九黎城，用景区里面的一个空置的吊脚楼来改造。在改造过程中，团队几次深入彭水采风、了解最具特色的彭水文化，捕捉最自然的苗族风格。飞檐翘角、窗棂花形皆延续了苗族传统建筑特色，茶馆内随处可见的竹编灯笼、香囊药包等装饰物，也都以苗族图腾元素为灵感。茶馆现场还设有苗族特色农产品的制作工艺以及制作工具的各种场景化展示，苗绣图案也被融入了设计之中，让人在休闲娱乐之余更添几分赏心悦目，潜移默化间传递古雅的苗族历史和苗族审美。

如今，于浩5个月的忙碌终于看到了成果。不管是在骄阳下挥汗还原苗绣地砖的苗乡朋友，还是连夜赶制苗绣图样的绣娘，大家都在为了共同的信念付出力所能及的力量。

一针一线绣传承，一帮一扶绘蓝图。“打个比方说，如果绣娘将图案放在心里，秀出来的花儿都好像在笑一样。”全国人大代表和彭水苗绣传承人李绍玉说。

李绍玉是一个地地道道的苗族姑娘。她小时候经常看到母亲将花绣在枕头、窗帘或是孩子的衣帽上，耳濡目染接触到了苗绣。回想起那个时候她去亲戚家串门，碰到漂亮的图腾，一看就是好半天。“其实当时也不懂，就觉得图案好看特别喜欢，所以就产生了兴趣”李绍玉回忆时说道。七八岁开始接触苗绣的她也因为手巧，慢慢开始能把自己看到的图案，回家模仿着做一个出来。

现在，李绍玉经营着一家刺绣公司，已有16名员工。“最开始我的想法很单纯，就是想把苗绣技艺免费传授给更多的人，让苗绣这门工艺不至于失传。但是随着国家扶贫政策陆续出台，我就觉得一定要让乡亲们通过苗绣来脱贫。”她希望大家能通过学习这门手工技艺，可以实现居家就业。

今年4月，腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签署《全面定点帮扶彭水战略合作协议》，目的是为当地文旅产业开启全新的发展之路。李绍玉向我们介绍说，“彭水苗乡欢乐茶馆”以及互动H5里就选用了她的苗绣作品作为“茶馆”里的装饰品，展示给来往的茶客。李绍玉线下实地参观后，看到屏幕滚动播放的宣传作品，以及将刺绣图案做成的靠枕、香囊等产品，感觉整体场景很古典，体验感还是非常好的。李绍玉希望可以通过这种互联网“线上+线下”的扶贫方式，让大家在网上以亲自搭配颜色等方法体验刺绣，最终下达订单，从而带动彭水苗绣产业发展，解决更多贫困户的就业问题。

为了保留非物质文化遗产的丰富性，李绍玉会不仅教大家学习苗绣传统的针法，同时也会普及彭水苗绣的传统文化与故事。“前一阵儿有几个二十几岁的小姑娘在我这里学刺绣，她们学完了才知道原来刺绣有这么多的文化和故事。”李绍玉说“我从小就是听奶奶讲故事长大的，虽然那些只是传说，但是这些故事确实很感动。”

8月23日，“欢乐彭水有牌面”主题直播在人民视频、快手扶贫、海淀融媒快手账号上开展。“林大厨+王鹤棣”连线彭水当地，彭水自治县政协原副主席、文联原主席、黔中文化研究院原院长汪家生作为专家向导，首先向观众讲解专业的苗家文化知识。接着，苗绣的非遗代表黄依依通过互动游戏的方式，展示苗绣独特的艺术风格和背后的历史故事。而苗歌的非遗代表任茂淑则亲临直播间，以一首《娇阿依》唱出苗家儿女的热情淳朴。与此同时，“三道茶”也在直播间里亮相，让观众们隔着屏幕都能感受到彭水人民的热情好客。

除此之外，两位明星还组成了“北京战队”与“当地县长+彭水厨师+当地居民”组成的“欢乐战队”进行了一场苗族美食的厨艺比拼。从“酸辣粉”“乌江青鱼脆米饭”再到“羊肚菌浓汤烩菜豆花”，烹饪过程中所使用的苕粉、小米花生等原材料，则全部来自彭水特产。不少观众对此产生了浓厚的兴趣并留言表示，“有机会一定要去彭水亲自体验！”。

在本场直播之后，腾讯棋牌和快手扶贫还共同合作，在快手短视频端内上线“3D苗族头饰”的魔法表情。配合国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》，用户在该表情中可以通过视觉、听觉直观感受到彭水苗族非遗文化。魔法表情一经上线便深受用户好评，超过40万快手用户拍摄了带有彭水“苗族头饰”的魔法表情短视频，活动播放量达到1亿次。为了传播当地的苗绣，腾讯棋牌还开发了H5用于感受苗绣的魅力，让大众制作出属于自己的苗绣图腾，甚至还能通过H5链接购买当地绣娘的苗绣。在线下打造了彭水苗乡欢乐茶馆承接苗族千年文化，让文化得以集中展示。在线上则让彭水苗族传统文化跟现代流行元素进行融合、再生，让苗绣作品、苗银头饰等内容通过互动H5、纪录片、短视频平台魔法表情等方式融入现代人生活。

据悉，腾讯将复制此次合作，在南京市各级政府指导下于小西湖片区打造“欢乐茶馆第二站”。此次合作仍将借助于短视频、自媒体时代的数字化传播优势，将具有南京特色“欢乐茶馆”打造成为小西湖全新的“网红打卡”地点，从而在保留城市原有历史风貌的同时，融入南京地域文化特色及体验，带动文旅及周边产业来促进小西湖的旧城改造成果，改善片区民生、经济及百姓生活体验。当大众可以听到、看到、触摸到这些传统文化的深厚底蕴，感受到它们的生动活泼，自然会被传统文化中极具感染力的一面所折服。通过文化赋能传统产业，深入探索数字经济新业态。